香蕉影视:电影宣发假出新境界?“人工情绪”骗得了自己骗不到口碑
织布里沙 - 07/25/24 05:41  

年轻女孩穿婚纱观影哭到失控?三个男生在影院被吓得抱作一团?电影剧情太感人,连狗都看哭了?近日,一组“影院reaction”(观影反馈)视频因为其足够“精彩”内容而被网友刷上热搜。这些拍摄场景无一例外都发生在影院当中,而镜头对准的“主角”也通常与周围正常观影的人群表现得格格不入。整段“reaction”中最多见的状态是记录下“观众”形形色色的哭泣,一个人哭,两个人一起哭,几个兄弟姐妹报团哭……这当中最为炸裂的一位当属文章开头提到的婚纱女孩——伴随着这部主打虐心的《不能错过的只有你》中女主角撕心裂肺的哭喊,带着自备头纱的她情绪也渐入佳境,从小幅度啜泣,到哭得头痛的扶额……场灯亮起观众散去,但这戏中戏还远未结束,一旁突然窜出个热心路人,心疼的帮她擦去眼泪……整套流程,细节拉满,或许这剧中人早已被自己的演技感动得一塌糊涂,然而点开视频评论区,舆论却是彻头彻尾的翻车:“还招人吗,这钱让我赚我演技自然”“谁会想结婚想到戴头纱看电影?”“太好笑了”……除了看破套路调侃,也有观众留言自己就曾被这样的营销“骗进影院”:“为什么现在的电影都整这种宣传?”更有网友直接表示:“这么尬的,我绝对不去影院看”。随着短视频影响力的日益扩大,强情绪、有记忆点的内容和高密度、高频次的投放逐渐成为了电影营销的新玩法。如何在上映初期的短暂时间内,尽可能多的将播放量转化为“电影票”,吸引更多人走进影院,成了当前电影宣发团队追逐的首要目标。早期,《前任3:再见前任》《比悲伤更悲伤的故事》等“虐心”片都曾通过短视频下沉,成功引发广泛情绪共鸣;之后,“离场感”“仪式感”等等噱头也都被电影宣发搞出了无数种打开方式。然而纯粹依靠营销制造出的“人工情绪”,也终究只能存活在短视频里:比如头纱女孩被网友笑称是电影院里演电影,并直言“这部电影可以避雷了”;改编自东野圭吾作品的《回廊亭》,把一名男生观众“吓得”爆米花满天飞,而在同场观众看来,纯纯只能是戏外效果比戏里更“荒诞惊悚”。随着国产电影创作的进步、升级,观众近年来已逐渐培养起一定的观影审美,在选择上有了更加自主的判断力,相较“病毒式”的宣传营销,更加相信来自身边的真实口碑发酵。顺应这一趋势,电影营销也理应寻找和调整自己的发力方向,形成更高质量的电影宣发理念。这一次“假出新境界”的reaction出圈,给广大网友提供了笑点,更为电影宣发点出了“痛点”:电影院里演电影,骗自己可以,别想骗到观众、骗到口碑。

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